百度VR獲得金觸點技術營銷類獎項,詮釋如何用技術為用戶營造一場狂歡

技術在互聯網領域給人留下的更多是刻板、傳統的印象,在依靠著走心、共鳴感化受眾刷屏朋友圈的今天,用技術手段進行的營銷方式或許不再是營銷人的第一選擇。
但在2017年12月15日金觸點全球商業創新峰會的頒獎典禮中,大會主辦方將技術營銷類銅獎頒給了百度VR、今日頭條和搜狗,對品牌和廣告主在技術營銷領域做出的貢獻表示肯定。百度VR參加獎項評比的是“一起找樂子”品牌升級營銷事件,“一起找樂子”很好地將當年火爆全網的游戲玩法和VR交互方式相結合,為用戶創造了一個更加新奇的體驗,用技術產生的趣味作為用戶和品牌之間的連接,成為此次金觸點技術營銷類獎項的贏家之一。
 

百度VR榮獲2017金觸點技術營銷類銅獎獎杯
 
一起找樂子,用技術為用戶營造一場狂歡
 
百度VR于7月份完成了品牌升級,“一起找樂子”則是營銷活動的核心之一;百度VR的產品運營團隊將QQ秀換裝功能、找你妹游戲相結合,用VR全景交互的方式來重新定義,以技術的方式為用戶創造了一個不一樣的“一起找樂子”VR全景游戲。一方面通過游戲的形式讓用戶體驗全景環境下的交互方式,另一方面通過個性、定制化的換裝體驗,讓用戶有不同的嘗試,從而產生多種多樣的“樂子”,在年輕群體中引起話題。
 
圖5

“一起找樂子”場景展示圖
 
在技術上,百度VR的團隊設計和制作的這個H5,讓用戶始終在一個720度全景的環境之下尋找“樂子”,而尋找物品的過程也是了解VR交互形式的過程,讓用戶對全景體驗有新的認知。讓人意想不到的是,百度VR的技術團隊在H5中提前預置了40個物品,為用戶創造了超過60萬種不同的“樂子”結局,這些結局最終都會通過搞怪、反差、無厘頭的方式在“樂子”形象上搭配出來。
“一起找樂子”獲得了超過2000萬次的曝光,有近20萬用戶參與體驗。此次的獲獎也讓百度VR團隊意識到,技術上的精耕細作不僅可以讓團隊打造出更優質的VR產品,也可以通過技術和用戶產生更多情感上的溝通和連接。
 
 
創VR+模式,多領域顛覆傳統體驗
 
百度VR“一起找樂子”是一次VR+娛樂模式的嘗試,依靠強勁的技術優勢將基礎的內容從2D的形式變成360度全景,新穎的交互為內容吸引更多的流量,同時為用戶打造更好的體驗。
目前百度VR也在積極促成VR課堂和傳統教學的深度融合,同時在娛樂、廣告等VR集中度最高的幾個領域也蘊含著不少合作的新機會。對于任何行業來說,和技術的深度結合目的不僅僅是詮釋技術,而是通過貼近技術到貼近用戶,進而打造用戶心目中的好產品。
 
2017年即將告一段落,在AI/VR/AR等技術百花齊放的今天,技術又會給營銷帶來什么改變?技術營銷的本質依然是通過技術成為品牌和用戶之間溝通的橋梁;對于用戶來說,他們也在期待品牌為他們營造的下一場盛大的狂歡。
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分類

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