透過王菲跨年演唱會的VR直播,談談VR內容收費這點事


 
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上周在娛樂圈產生熱議的一件大事就是天后王菲的“天價”跨年演唱會了。雖然之前曾曝出票價泡沫等負面新聞,但演唱會現場依然是座無虛席。盡管之后也有天后氣息不穩、唱歌走音等負面評價,但總體上無論媒體還是消費者對于天后都是力捧的態度。充滿爭議,卻依然熱愛,只因為她是王菲,一個曾經的時代icon。關于天后在演唱會的表現我就說到這里,而今天我想說的主題與本場演唱會的VR直播有關,那就是VR內容收費這點事。
 
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關于內容收費,有人會說現在還太早,消費者沒有付費的習慣;也有人說如果我有免費的普通直播看,為什么我還要花錢去看不那么清晰的VR直播呢(本場演唱會騰訊提供了免費的傳統直播)。這些質疑之聲確實存在,不過這里我們先來看一個數據。根據微鯨VR的數據,當日觀看王菲演唱會VR直播的人數達到了8.8萬,除了少數贈票,這其中大部分觀眾都是通過付費(30元)觀看的。而對VR直播進行收費,微鯨VR并不是第一家,之前榴蓮VR就對譚維維演唱會進行了付費觀看的VR直播,只不過當時只有5000左右的付費觀看人數。這一次,王菲演唱會的VR直播能夠做到這一數字在我看來已經相當出色了,它至少證明了一件事,那就是相當一部分消費者對于大明星大IP確實有付費意愿和付費能力
 
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另一方面,一些大型演出或活動的VR直播用戶量正在不斷增長。我前面提到,本次VR直播的觀看人數達到8.8萬,而根據微鯨VR的數據,之前微鯨VR直播的錘子發布會觀看人數達到了10萬,而之后微鯨VR直播的江蘇衛視跨年演唱會觀看人數則達到了34.7萬。從這些數據我們能夠看到,VR直播的用戶基數正在呈現出快速增長的趨勢,當用戶基數增大之后,其中產生一定比例的付費用戶也極有可能。當然,用戶付費的前提是內容要足夠好。
 
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說完用戶需求,我們再看看內容。不得不說,本次VR直播在內容上確實受到一些質疑,而這些質疑我總結下來主要有兩點,一點是批評直播的畫質較低,另一點是批評直播機位的切換問題。我在觀看本次直播過程中發現畫質確實較低,當時我的感覺也是出乎意料,因為以往微鯨VR直播的畫質我認為還不錯,至少在國內的VR直播中畫質是最好的。而后我看了微鯨VR同樣在當天進行的吳曉波“預見2017”演講的VR直播,這時候我大概明白了問題所在。相比王菲跨年演唱會的VR直播,吳曉波跨年演講的畫質就要強很多,所以畫質較低估計是與現場直播的數字王國的拍攝設備有關,因為我在之前的微鯨VR直播中并沒有發現畫質這么低的情況。
 
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對于直播畫質的問題,這里我也說明一下,目前的直播其實是在清晰度和流暢度之間找到一個平衡點。清晰度越高,對于網絡要求就越高,進而會影響流暢度,而流暢度要想高則要求降低清晰度,如何實現一個完美的平衡,一直是VR直播面臨的一大難題。本次VR直播,我在觀看過程中沒有感覺到明顯的卡頓,所以在流暢度上是沒問題的,而在清晰度上確實有待提高。好在這個問題并非無解:隨著網絡帶寬的升級和網絡算法的優化,我們觀看VR直播的清晰度和流暢度只會越來越高。
 
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另一個問題是關于直播的機位。我舉個例子,在觀看過程中,我經常看到直播機位切換到臺下伴奏的樂隊那里,說實話我并不想看樂隊,盡管他們的演奏非常精彩。VR直播營造的是臨場感,就是要讓觀眾感覺自己就在現場,而切換機位對于臨場感有著很大的破壞性。所以我認為,VR直播的機位只需要找到一個好位置(要比現場最好的觀眾席位還好)就足夠了,VR直播PK的永遠不是傳統直播,兩者追求的體驗不一樣,VR直播要PK的是現場觀看,只要比現場觀看的效果更好,那么VR直播的價值就實現了。我之前采訪過微鯨VR的工作人員,他們表示微鯨VR在2017年會加入一些新的功能,其中就包含用戶自主切換機位。當用戶可以自由選擇喜歡的位置進行觀看時,觀看位置的問題也就得以解決了。
 
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綜上所述,我們可以看到,一方面消費者對于優質內容存在需求與購買力,另一方面,目前VR直播存在的一些問題都是隨著技術升級可以解決的。這時候真正的問題來了,到底什么樣的內容是用戶真正愿意付費的?我的答案是大明星大IP。超級明星演唱會、大型文藝演出、重量級體育賽事,這些內容都將是未來VR直播的重頭戲,只要提供足夠好的體驗,內容收費是沒問題的。當然內容收費也可以采取多種形式,比如用戶免費觀看、商家植入廣告,而對于那些不想看廣告的用戶來說,付費觀看就是獲得“純凈無打擾”內容享受的最好選擇。
 
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最后,在明星和IP方面,微鯨一直有著非常大的資源優勢。在王菲跨年演唱會一周之后,1月7日星期六晚上,我們將看到SNH48第三屆年度金曲大賞的VR直播。到底這次由微鯨VR全權負責的VR直播效果如何,讓我們拭目以待。同時,對于本次王菲演唱會VR直播的內容,從現在到1月底,之前購買過的用戶可以觀看回放;而之前錯過的朋友現在也可以付費(同樣是30元)觀看所有歌曲的VR現場版。
 

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